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新聞來源: 魔方網遊戲行業進入手遊時代之後，全球化發行的門檻降低，越來越多的遊戲公司將視線放在了海外市場。國外媒體GameLook專訪日本Metaps的CEO佐藤航陽，和大家分享他眼中的全球APP市場又有哪些我們不曾注意的地方。

Metaps是日本的Android應用推廣及行銷機構，目前使用其平台的應用累計下載量已經高達10億。Metaps的產品包括DirectTAP、Exchanger和metaps支付牆等。

▲Metaps的CEO佐藤航陽

以下為對專訪內容的整理：

Metaps 2011年開始運營，和當時相比現在的APP市場有哪些巨大的變化？

變化最大的還是APP的收益化比以前容易很多，其次是規模，1～2年內能夠增加1億用戶，這在以前絕對是難以想像的。另外現在的市場上，獨立開發者的產品也能有「5000萬用戶、2000萬DAU」這樣的資料表現，就我個人來說還覺得市場的變化有些不可思議。

日本和其他國家地區在發行方面有什麼區別？

海外市場上基本不存在「我們是不是要做全球化」這樣的議論和概念，在發行的時候也只是打包把全球所有的國家都勾選一下，或許哪天就在某個不知名的國家火了，這是海外市場產品的發行方式。

但日本公司會針對每個國家展開詳細的調查，當地語系化是考慮的比較多的一個要素，在操作上要比其他地區繁瑣、嚴密很多。APP方面，如果要追求規模的話，那我的建議是先出了再說。如今的市場有著非常高的不定性，永遠不知道下一款火的會是什麼樣的產品。就算去問那些全球暢銷大作的製作人，他們可能自己也摸不著頭緒。

海外APP成功案例裡，很多人都是基於自己的興趣來製作的吧？

是的，遊戲方面很多製作者都是從興趣出發的，真正有計劃瞄準空白市場去做產品的人確實不多。

從國家地區來看，哪個國家更有發展性？

那肯定是印度了。雖然目前印度地區廣告收益性又低、用戶付費也無從談起、智慧型手機普及率也不高，通訊水準還停留在2G的世界。但是印度地區的APP下載的成長率壓倒性的強勢，你完全無法理解這個國家的潛力。

日本和韓國市場都是以國內APP為主導，您如何看待這個現象？

確實如此，雖然這對於國內開發商是好事，但背後也折射出這兩個地區有著很強的語言問題。現在華人遍佈全球、新加坡人很多都會英語和中文，但在日本純英語的APP就沒有市場，日本用戶只會使用日語APP。這一點韓國也是一樣，這是這兩個市場最獨特的地方。

從全球榜單來看，台灣、泰國使用者的口味好像和日本更為接近，這是不是意味著比起歐美市場，亞洲市場對日本來說更容易推廣？

是的，目前日系APP能夠火起來的，基本上也就是台灣地區了。事實上台灣的便利店也放著像是日本雜誌、漫畫等商品，台灣對日本文化的接受程度也比較高。所以我認為，台灣地區是日本產品最容易推廣的市場。

▲高品質幾乎是日產遊戲的代名詞

和海外的發行相比，日本有哪些地方更突出？

日本人的「創造性」和「嚴密程度」世界第一，特別是在遊戲的設計方面，非常的細緻，恐怕地球上沒有哪個地區的人能夠在這方面比日本人更厲害了。

這也是一種文化吧，比如日本人都是看JUMP漫畫、玩任天堂的遊戲長大的，一直接觸這些高等級東西，自然標準也提高了。

是這樣的，而且日本這個地區本來人口就不多，市場規模要做大只能通過提高ARPU來實現。一般情況下，ARPU低也可以透過用戶數量來克服，然後把市場規模做大。但這條路子在日本行不通，日本就這麼點地方這麼點人，必須想方設法提高用戶的LTV(生命週期總產值)，那些異常嚴密的思路和資料實際上就是為了這一目的服務的。

日本人善於創造，但卻不善於賺錢，您認為是這樣嗎？

日本人確實不太擅長做市場，就像日本社會上，不太會有人舉手發表自己的意見和主張，這被認為是一種「出格」，這種國民性到了商業活動上就成了弱點。而在印度和中國，一個班級幾十個學生，不舉手的人就沒有存在感，所以在他們在PR和市場方面要比日本人厲害得多。

您認為是否有必要將這些分工，然後合作開展呢?

沒錯，在這方面gumi其實做得非常不錯，自己也會發遊戲，做海外市場的時候也會和當地的企業進行合作，並且把市場的工作一併交給當地的企業。從目前全球APP市場的格局來看，地區和地區之間市場差異巨大，由產品開發公司完全負責海外的發行幾乎不可能，分工合作非常有必要。

本文轉自：GameLook

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